Niekedy sa v ponuke webovej agentúry alebo v odporúčaní známeho objaví slovo, ktoré znie ako ďalšia technická skratka, landing page. Majiteľ malej firmy si povie, že asi ide o nejaký typ moderného webu, a nechá to tak. Pritom je to jednoduchý a užitočný nástroj, ktorý sa dá pochopiť za pár minút, a v niektorých situáciách funguje lepšie než celý web.
Landing page je jedna samostatná stránka s jasným cieľom. Nemá menu s desiatimi podstranami, nemá odkazy, ktoré návštevníka odvádzajú preč, a nesnaží sa povedať úplne všetko o firme. Hovorí len o jednej veci, napríklad o konkrétnej akcii, jednom produkte alebo jednej službe, a vedie človeka k jednému kroku, zavolať, napísať alebo vyplniť formulár.
Čím sa landing page líši od bežného webu
Bežný web má za úlohu predstaviť celú firmu. Má úvodnú stránku, sekciu o firme, zoznam služieb, referencie, kontakt a často aj blog. Návštevník si prehliada, čo ho zaujíma, a firma mu dáva priestor spoznať ju postupne.
Landing page ide opačným smerom. Namiesto širokého prehľadu ponúka úzky, presne mierený obsah pre jednu skupinu ľudí, ktorí prichádzajú s konkrétnym zámerom, napríklad z reklamy alebo z odkazu v e-maile. Preto na nej často chýba aj hlavné menu, aby nič nerozptyľovalo od hlavnej ponuky.
Kedy sa landing page naozaj oplatí
Landing page dáva zmysel vtedy, keď chcete otestovať jednu konkrétnu ponuku alebo keď platíte za reklamu a chcete, aby každý klik viedol presne tam, kam potrebujete. Typickým príkladom je sezónna akcia, jednorazové podujatie, nová služba, ktorú si chcete overiť, alebo kampaň na sociálnych sieťach zameraná na jeden produkt.
Podobne sa hodí aj vtedy, keď máte veľmi konkrétnu cieľovú skupinu a chcete jej povedať presne to, čo ju zaujíma, bez toho, aby musela prechádzať celým webom. Remeselník, ktorý ponúka jarnú akciu na výmenu kotlov, tak dosiahne oveľa vyššiu úspešnosť ako keby posielal ľudí na hlavnú stránku s desiatkami informácií.
Kedy landing page nestačí a treba celý web
Ak chcete, aby vás ľudia našli vo vyhľadávači, keď hľadajú vaše služby všeobecne, alebo ak chcete, aby si mohli prezrieť referencie, cenník, kontakty a viac o firme naraz, jedna stránka to nezvládne. Web s viacerými podstranami dáva návštevníkovi priestor spoznať firmu z viacerých strán a zároveň sa lepšie umiestňuje vo vyhľadávaní na širšie okruhy tém.
Veľa firiem preto v skutočnosti nepotrebuje vybrať medzi jedným a druhým. Majú svoj hlavný web, ktorý stojí dlhodobo, a popri ňom si podľa potreby vytvoria jednu alebo viac landing pages na konkrétne akcie alebo kampane, ktoré po čase pokojne aj zmenia alebo zrušia.
Ako spoznať, že landing page je pre vás riešenie
Ak si viete presne odpovedať na otázku, čo má návštevník na stránke urobiť, a máte na to jednu konkrétnu ponuku, landing page bude fungovať dobre. Ak sa vám naopak stane, že chcete na jednu stránku vtesnať služby, referencie, cenník aj kontakt, pravdepodobne v skutočnosti potrebujete klasický web s viacerými podstranami.
Rovnako záleží aj na tom, odkiaľ ľudia na stránku prichádzajú. Pri platenej reklame alebo jednorazovej kampani je landing page takmer vždy lepšia voľba, pretože dokáže návštevníka udržať pri jednej myšlienke bez rozptyľovania.
Ak si nie ste istí, či vaša firma potrebuje samostatnú landing page, klasický web, alebo oboje, najjednoduchšie je poradiť sa s niekým, kto vám vysvetlí rozdiely na vašom konkrétnom prípade. Radi vám ukážeme, ako by mohla vyzerať tvorbu webstránok pre váš typ podnikania a poradíme, ktoré riešenie vám prinesie viac osloveným zákazníkom.
