Spojené komunálne a župné voľby sa konajú v sobotu 24. októbra 2026. Kandidátne listiny sa podávajú do 25. augusta. Ak počítate spolu s nami, na prípravu zostávajú necelé tri týždne a na samotnú kampaň zhruba dvanásť. To je krátky čas na to, aby si vás ľudia stihli všimnúť, zapamätať a hlavne overiť.
Väčšina kandidátov to v tejto fáze rieši rovnako. Založí sa stránka na Facebooku, dohodnú sa plagáty, natlačia sa letáky a čaká sa, čo z toho vypadne. Nie je to zlý začiatok. Problém je, že sa to často aj skončí a celá kampaň potom stojí na jedinej platforme, ktorú kandidát nevlastní a ktorej pravidlá nevie ovplyvniť.
Facebook je dobrý na dosah. Je mizerný na hĺbku. Príspevok žije jeden, možno dva dni, potom ho algoritmus pochová a nikto ho už nikdy nenájde. Váš najlepšie napísaný text o rozpočte mesta, ten, nad ktorým ste sedeli celý víkend, je o týždeň nedohľadateľný aj pre vás. Sociálna sieť je výklad. Nie je to obchod.
A potom je tu druhá vec, ktorá sa deje úplne mimo vašej kampane. Niekto si o vás vypočuje zmienku v práci alebo pri obede. Zaujme ho to. Vytiahne telefón a napíše do Googlu vaše meno a názov obce. Čo nájde v tejto chvíli, rozhoduje viac než ktorýkoľvek leták v schránke. Ak nenájde nič, prirodzene si domyslí, že za tým meno nie je nič vážne. Ak nájde len profilovú fotku a tri príspevky, výsledok je podobný.
Web túto medzeru zapĺňa. Nie preto, že by bol moderný alebo že „to už dnes má každý“. Preto, že je to jediné miesto, kde váš program môže existovať celý, prehľadne a natrvalo. Na plagát sa vám zmestí meno a jedna veta. Na Facebook sa zmestí príspevok, ktorý zajtra zapadne. Na web sa zmestí to, prečo vlastne kandidujete.
V praxi to znamená päť vecí, ktoré musia byť na stránke čitateľné do minúty. Kto ste a odkiaľ ste, aby si vás ľudia zaradili. Čo ste doteraz robili, ideálne konkrétne, nie v podobe „mám bohaté skúsenosti“. Čo chcete zmeniť a ako, teda program rozpísaný do tém, nie do hesiel. Kde vás nájdu, ak sa chcú niečo opýtať. A aktuality, aby bolo vidieť, že stránka žije a nie je to vizitka spred pol roka.
Zvlášť pri programe sa oplatí spomaliť. Vety typu „chcem, aby sa nám v meste lepšie žilo“ nikoho nepresvedčia, lebo presne to isté píše aj protikandidát. Dôvera vzniká v konkrétnostiach. Ktorá ulica, ktorá budova, aký termín, z akých peňazí. Volič nemusí s vaším riešením súhlasiť, ale ak vidí, že máte premyslený aspoň jeden konkrétny problém, ste pre neho zrazu iná kategória kandidáta.
Nezabúdajte ani na formálnu stránku veci. Volebnú kampaň upravuje zákon č. 181/2014 Z. z. a povinnosť označiť kampaňové výstupy údajmi o objednávateľovi a dodávateľovi sa nevzťahuje len na plagáty a inzerciu, ale na všetky spôsoby vedenia kampane. Web medzi ne patrí. Rovnako je stránka prirodzeným miestom, kde zverejníte odkaz na transparentný účet, ak sa naň vzťahujú vaše povinnosti. Konkrétne podmienky sa líšia podľa veľkosti obce a podľa toho, či kandidujete ako nezávislý alebo za stranu, takže si ich radšej overte priamo na stránkach ministerstva vnútra. Nie je to len o pokute. Je to o tom, že transparentnosť je dnes sama o sebe argumentom.
Technická časť je jednoduchšia, než sa zdá, ale podceniť sa nedá. Vaši voliči si stránku otvoria na mobile, veľmi často v momente, keď majú dve voľné minúty. Ak sa načítava pomaly alebo sa na malej obrazovke rozpadne, odídu skôr, než sa dostanú k programu. Rovnako platí, že doména potrebuje nejaký čas, aby ju vyhľadávače vôbec začali brať vážne. Web spustený týždeň pred voľbami je drahý leták, nie kampaň. Ak sa doň púšťate, teraz je posledná rozumná chvíľa.
Stretávame sa aj s opačným extrémom. Kandidát chce mať web, ktorý má všetko: fotogalériu z každej akcie, diskusné fórum, ankety, mapy, prihlasovanie dobrovoľníkov. Výsledkom býva stránka, ktorú nikto nestíha dopĺňať a ktorá už v polovici kampane vyzerá opustene. Menšia stránka, ktorá je aktuálna, porazí veľkú, ktorá zamrzla v auguste. Rozsah si vyberajte podľa toho, koľko času reálne budete mať v septembri, keď sa kampaň rozbehne naplno.
A ešte jedna vec, na ktorú sa počas kampane nemyslí. Voľby 24. októbra sa skončia, ale stránka nemusí. Ak uspejete, máte hotový kanál, cez ktorý viete ľuďom vysvetľovať rozhodnutia zastupiteľstva, zverejňovať zámery a odpovedať na otázky bez toho, aby ste boli závislí od dosahu na sociálnej sieti. Ak neuspejete, zostáva vám doména, obsah a publikum, ktoré o vás vie. Ani jeden z tých dvoch výsledkov nie je dôvod, prečo by mala stránka po voľbách zhasnúť.
Kampaň sa nevyhráva webom. Vyhráva sa prácou, kontaktom s ľuďmi a tým, že vám veria. Web je len miesto, kde si to všetko môže overiť aj ten, kto vás osobne nestretne. A takých voličov býva väčšina.
Ak uvažujete nad stránkou pre svoju kandidatúru a chcete ju stihnúť ešte pred rozbehom kampane, pozrite si, ako u nás prebieha tvorba webstránok. Alebo nám rovno napíšte a povedzte, čo máte v pláne.
